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聚划算百亿补贴强强联手《头号英雄》,强势霸屏春节营销

来源:北国网 浏览:396次 时间:2020-03-10

  49天、150场答题活动、1800道题目、超1.4亿人次参加。

  1月31日晚,这场横跨2019年末和2020年初的直播答题活动——西瓜视频出品的《头号英雄》正式收官。

  从节目相关话题频上热搜到参与节目嘉宾大幅涨粉……无不证明《头号英雄》的超高流量价值。节目热度不断攀升的同时,《头号英雄》的品牌合作也不断刷新在线直播节目的营销纪录。春节期间聚划算百亿补贴的品牌专场,更是创下了累计在线人数超高4500万的数据新高,品牌的抖音和头条官方账号累计涨粉近140万,树立2020直播互动营销新标杆。

  聚划算春节霸屏,花式植入引发超高关注

  聚划算百亿补贴的这波营销离不开和《头号英雄》春节专场合作方面的创新。基于节目特性和用户习惯,《头号英雄》在保证用户体验的基础上,为聚划算百亿补贴定制了品牌专属花式营销玩法。

  在聚划算百亿补贴的品牌露出层面,《头号英雄》可谓做到了极致。从专场开始前的预告页,再到主持人的开场口播、身上带着的品牌徽章、手里拿着的品牌互动道具,以及直播期间的压屏条、人名条,还有抽奖环节的logo等,聚划算百亿补贴在《头号英雄》上的展示可谓是“面面俱到”。

  仅仅展示当然不够,《头号英雄》还为聚划算百亿补贴定制了花式权益。答题开场前的页面,聚划算百亿补贴的视频TVC则占据这一黄金时间播出,既可为等待开场的观众增添乐趣,不破坏用户体验,又可实现品牌信息充分生动的表达,可谓一举多得。

  同时,《头号英雄》还在每场活动中为聚划算百亿补贴定制了品牌专属问题,让品牌植入更深入人心。在聚划算春节专场,几乎每个问题都进行了巧妙设计,与品牌春节活动完美融合。比如,除夕当晚的品牌视频题中,“过年补贴20亿”的下一句是什么?用户从看视频到答题再到主持人公布答案以及用户发弹幕的过程中,每个环节都可以了解到聚划算百亿补贴的活动slogan,从而强化用户印象,潜移默化将品牌活动信息植入用户心中。

  作为自带巨大流量的节目,品牌在《头号英雄》专场中的频繁露出是最能获取用户关注的,在大概半小时的时间段进行品牌信息的密集输出,借助《头号英雄》的百万级流量,为品牌提供优质的曝光阵地,堪称春节期间品牌营销的不二之选。

  直播答题迎来新拐点,《头号英雄》凸显商业价值

  《头号英雄》和聚划算百亿补贴在春节期间的强强联合,为品牌和节目自身带来了流量和营销的双丰收。不止于春节期间,《头号英雄》的整季节目之所以取得如此成功,还于节目在玩法、内容等多维度创新打下的基础,不断刷新了大众对于直播答题的认知。

  首先,《头号英雄》在直播答题的基础上进行了内容创新。基于“知识创造价值”的核心理念,《头号英雄》全方位扩大题库范围,让用户在趣味答题的同时了解更多知识。并且,《头号英雄》还紧跟时事,结合热点对用户进行科普,比如1月28日上线的疫情防控知识专场,节目将考点放在疫情防护方面,让用户通过参与直播答题,明确正确的防护方式。展开全新直播答题模式的《头号英雄》,对用户有着更大的吸引力,也将直播答题推向了新高度。

  其次,为了让节目更有话题,吸引更多用户参加,《头号英雄》在玩法机制上也进行尝试。比如,全家组队答题的互动玩法,更有利于活动在人群中快速发酵;“小学生寒假作业专场”、“跨年暖心专场”等更能引起用户广泛共鸣,让用户在答题过程中获得强烈的参与感。此外,心跳之选、头号乐迷等创新模式的引入,都大大提升了用户参与直播答题的互动体验。

  此外,《头号英雄》还使用了明星助力增加流量的方式。节目不仅签约罗志祥为明星代言人、西瓜视频首席娱乐官,还邀请了郭德纲、郭麒麟、王祖蓝等明星作为飞行嘉宾参与直播,以及迪丽热巴、欧阳娜娜、黄晓明、娄艺潇等作为明星出题官,吸引更多不同年龄层的粉丝入局,拓宽《头号英雄》的覆盖范围。

  对于品牌而言,这些内容及玩法的升级就意味着更大的流量池。《头号英雄》在给品牌带来更大曝光量的同时,与节目伴生的品牌营销新玩法也为广告主合作带来更多植入空间。家庭组队功能、好友分享福利、沉浸式互动等答题场景,更为品牌创造出了有利的植入营销场景,从而拓展了品牌植入方式。

  这些场景植入不仅帮助品牌成功抢占用户心智,还为品牌创造出更多适合扩散传播的营销价值点,进一步拓展消费群体,为品牌带来了更多流量价值。

  《头号英雄》的爆红,不仅创造性地提供了一个直播答题内核价值和创新模式的思路:以知识性为内核,在玩法上进行多元尝试和模式创新,让用户“玩中学,学中玩”;同时也为品牌营销提供了新的思路,成功创新品牌植入,让一众合作品牌押对了宝。

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