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直播成为社交标配,变现方式多元化

来源:互联网 浏览:1223次 时间:2016-10-18

  随着互联网商业形式上的相对固化,内容正日益成为竞争的焦点,视频移动直播行业也是如此。近期,新浪微博数据中心联合一直播推出直播行业洞察报告,盘点直播行业的现状和未来。

  直播的社交属性不可忽视

  在全民直播的浪潮下,直播从小众行为转变为一个大众行为,成为人们分享交流的新方式。近来,吃饭、跑步、拜年等寻常的生活方式逐渐被搬到视频直播平台上。爱玩求酷的90后、95后等新生代消费者,快速催生了这个新兴市场。来自艾媒《2016年中国在线直播行业分析报告》数据显示,直播平台已经超过200家,市场规模超过90亿,平台用户规模突破3.25亿,直播APP的DAU高达2400万。

  直播是一种更直观、互动性更强的社交方式,这是社交平台对直播如此热衷的根本原因。移动直播强调实时沟通和互动,具有更强的社交属性。社交平台对于视频直播的布局逐渐完整。社交巨头Facebook就宣布向全体用户开放直播功能,Twitter也收购了流媒体直播应用Periscope,直播俨然已经成为社交平台的标配功能。

  直播能够强化已经形成的社交关系。基于直播的社交更偏向于维护关系,而非建立关系。比如最近姚晨在孕期做直播公益活动时,她的7961万微博粉丝会收到推送消息和置顶消息的通知。这就意味着微博的用户无需建立新的直播粉丝群体,也可以直接把内容推送到所有微博粉丝中,省去了繁琐的粉丝迁移环节。微博在社交产品尤其是粉丝逻辑的产品方面,有着举足轻重的影响力。在微博推出直播之前,大部分直播还都是要靠微博来获取新的用户的,而实际上,很多大的直播主播在微博上也有不错的影响力。总体来说,微博是目前影响最广泛、传播最迅捷的社交平台,基于社交的产品都需要通过微博平台进行推广。

  “95后”成为微博直播主力军,最爱“打赏”名人

  数据显示,微博直播平台上,女性主播以73%的压倒性优势超过男性主播,除此之外,17-23岁的主播与观众占比都超过半数以上,95、90后成主力军。

  从活跃时间来看,从早晨8点开始逐步上升,在晚上20点达到直播活跃的高峰。6月日均观看773万,场次增长116倍。

  除了作为传播平台外,微博等社交媒体在直播变现中也日益承担起重要作用。微博上拥有千万级的粉丝效应,进而实现品牌与IP的增值。从打赏情况来看,高颜值的帅哥靓妹获得观众最多,但娱乐明星和商界名人获得打赏最多;此外,观众更愿意打赏动漫、设计美学类网红。一线、四线城市直播观众更喜欢打赏,黑吉辽东三省观众扎堆挤进TOP10。

 

  社交营销结合视频直播或成新宠

  传统媒体从最初的报纸、杂志这种文字、图片形态,进化为电视这种富媒体形式,很多报纸杂志的份额逐渐被电视替代。实际上,社交媒体也是按照这条主线来演变的。作为最符合人性的互联网产品和极速蹿红的流量高地,直播很快成为新媒体营销的焦点。从目前来看,一些品牌对视频直播及短视频的价值,仍持有观望态度。视频直播营销目前对品牌而言还属于“尝鲜”阶段,不过很多品牌已经取得了不错的效果。

  OPPO R9新机发布创造性地把直播形式与手机发布会无缝衔接、深度融合,直播总观看人数超过80万,总点赞数超过250万次,刚上市便一炮而红。名人直播在微博也受到广泛关注,为品牌提供了潜在的营销载体。8月25日,首富王健林在微博的直播首秀总观看人数超300万,话题累计阅读量突破6000万。微博发起的#直播红人周# 共有1.8万人参加比赛,合计有2.09亿次观看,超过17.3亿累计阅读量。

  作为中国最大的社交媒体,微博一直是用户了解热点事件和参与讨论的重要平台。短视频、直播等产品的完善,使微博不但成为连接新闻当事人、媒体、用户的桥梁,同时也以全媒体平台的优势为用户提供了更好的体验和参与感。

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